Člověk je neustále obklopen reklamou. Ze všech stran na vás působí příliv barev, obrázků a slov. Při hledání, co by spojovalo všechny tyto termíny, můžeme narazit na maskota.

Je to perfektivní představitel značky, který v sobě zahrnuje vše, co chcete světu sdělit. Maskot může dát vaší značce tvář – lidskou tvář, se kterou se můžou vaši zákazníci či pracovníci snadno spojit a jenž u nich vyvolá důvěru.

Historicky jsou maskoti nedílnou součástí marketingu a reklamy více než století. Nejznámějšími uživateli, kteří začali používat maskota jako součást komunikace směrem k uživateli, byly firmy jako Michellin a jeho Bibendum, který doprovází společnost už od roku 1898.

Další známou společností je Chiquita. Kdo by neznal slečnu Chiguitu první dámu nejoblíbenějšího ovoce. Tento maskot má už neuvěřitelných 50 let. Značka začala jako banán oblečený v šatech a ovocném klobouku, ale postupně se personifikovala jako lidská žena, která dala značce přátelskou a osobní tvář.

Zdroj: https://www.michelin.com/

zdroj: https://www.chiquita.com/the-chiquita-story/

Dalším známým počinem je Plukovní Sanders, maskot firmy KFC. Tady jde ovšem o skutečnou osobnost plukovníka, který byl zakladatelem společnosti a je jeho tváří dodnes.

I toto je způsob, jak můžete do charakteru maskota snadno zabalit veškerou osobnost vaší značky a výrobků, které nabízíte.

Tato přátelská tvář se stala nejen maskotem, ale i trvalou součástí loga této společnosti.

trendy_v_typografii

Zdroj: https://global.kfc.com/asset-library/

Co je to Maskot a jaká je jeho podstata

Maskot jako slovo vzniklo s francouzského slova „ mascotte“. Jde o talisman, který symbolizuje štěstí.

Maskotem může být stylizovaná postava, ale také zvíře nebo předmět v jakékoliv formě. Maskoti v první řadě pomáhají firemní značce, produktu nebo službě, se zviditelnit.

Promlouvají k zákazníkovi, vytvářejí s ním vztah a probouzejí v něm emoce. Vytváří poznávací zkratku mezi firmou a tím, co nabízíte. Publikum pak snadno pochopí, kdo jste a o co vám jde.

Dobře zrealizovaný maskot může zaujmout diváky a stát se průvodcem vaší firmou na webových stránkách. Může být někým, kdo propaguje váš příběh a šiří ven vaše aktivity.

Maskot by se měl stát základním prvkem vaší identity, marketingu a reklamy. Měl by se stát trvalou součástí vaší značky.

Proč vlastně mít maskota?

Jednoduše, protože funguje. Je dobře využitelný napříč všemi médii, které dnes slouží k propagaci.

Čím více a déle ho budete používat jako hlasatele vaší značky, tím více ho lidé budou poznávat a budou mu věřit.

Jak by měl maskot vypadat a kde ho použít

Maskot by neměl být jen roztomilý, snadno zapamatovatelný, ale také sympatický a zajímavý.

Čím více maskot vystihne značku, tím lépe ho publikum přijme. Lidé mají tendenci si zapamatovat reálné obrázky než obrázky abstraktní, proto v sobě maskoti odrážejí lidské rysy, povahy a emoce.

Různými výrazy obličeje můžete snadno odrážet jeho nálady. Rovněž je pro podobu maskota důležitá analýza cílového publika, pro které je určena. Maskot by měl v sobě zahrnout prvek, díky kterému se stane snadno rozpoznatelný a identifikovatelný s vaší značkou nebo výrobkem.

Maskot může být součástí loga společnosti. Může se stát součástí ilustrací, které budou doprovázet vaše sdělení.

Ball maskot
Časopis Ball

Pro společnost Ball jsme měli možnost vytvořit maskota, jehož podoba vycházele z produktu, který společnost vyrábí.

Jaký by měl mít vzhled

1. Styl 3D

V tomto případě je dobré sledovat trendy v ilustraci. Styl ilustrací se může odrážet ve vzhledu maskota.

Dnešním moderním stylem jsou 3D ilustrace postav. Toto je rostoucí trend zejména v online světě. Stínování postav pomocí 3D efektu dodává postavám reálný vzhled, ale má i nevýhodu. Jeho realizace je časově náročná a tím i dražší.

Mezi u nás nejznámější 3D maskoty patří nenáviděný i milovaný Alzák, který na nás křičí ze všech medií: “Znám jeden e-shop, ten má výprodej, má výprodej!”.

Dalšími známými reklamními maskoty jsou maskoti z elektro Planeo nebo vitamíny Marťánci a spoustu jiných.

Zdroj: https://www.alza.cz/

Zdroj: https://www.planeo.cz/

2. Styl tradičně kreslené postavičky

Tento styl asi nikdy nevyjde z módy. Tradičně kreslené postavičky.

Tento styl je nekonečně variabilní a přizpůsobivý jakýmkoliv potřebám. Můžete vytvořit postavičku vycházející z reálné podoby, nebo vytvářet maskoty z předmětů reálného života a zvířat. Možnosti jsou neomezené.

Společnými prvky těchto kresbiček je přátelský a roztomilý vzhled. Mezi známé představitele patří například zajíc Nesquik nebo Veselá kráva, ta se dočkala i 3D podoby.

Tento styl je hodně využíván i u sportovních maskotů klubů nebo maskotů olympijských her (TOKYO).

Zdroj: https://www.veselakrava.cz/

Zdroj: https://www.olympic.org/tokyo-2020-mascot

3. Styl pomocí plochého designu

Méně náročné časově i finančně je vytvářet maskoty pomocí flat (plochého) designu nebo geometrických tvarů. Pomocí využití tohoto minimalismu v ilustrací postav se oprostíte od nadbytečných detailů a využijete kombinaci zajímavých barev, díky kterým vytvoříte výjimečné a nezapomenutelné maskoty.

mock_up_PPC

V tomto designu jsme měli možnost vytvořit několik maskotů Ballmana a Ballmanky pro společnost Ball, který se stal součástí firemní identity vč. online kampaní.

fresenius_kabi_casopis

Pro potřeby magazínu Fresenius Kabi jsme zase vytvořili Krvinku Kabiho, který je součásti identity časopisu víc jak 3 roky.

Práce s maskotem je běh na dlouhou trať. Při realizaci by se rozhodně nemělo spěchat. Aby maskot přinesl výsledek, musíte ho postupně začít začleňovat do své firemní identity.

Musí se stát součástí vaší strategie a to na dlouhou dobu. Můžete z něj totiž čerpat znovu a znovu nové nápady a směry, jak a kde ho použít. Čím více a déle bude spojován s vaší značkou, tím lépe pro vás.

Začali jste přemýšlet nad realizací nějakého maskota? Rádi Vám s tím pomůžeme.