Obsahová strategie vaší značky zaměstnavatele
Pomůžeme vám poznat klíčové publikum, určit vhodná témata a nastavit styl komunikace, který vás odliší a přitáhne pozornost. Vycházíme z toho, kým jste a co svým lidem nabízíte.
Obsah potřebuje směr
Komunikace značky zaměstnavatele je víc než náborové slogany. Aby fungovala, potřebuje jasný kompas: musí vědět, ke komu, o čem a jakým způsobem mluví. Právě s tímto vám můžeme pomoct – vytváříme obsahové strategie, které mají pevné základy a dlouhodobý přínos.
Zacílená komunikace
Přesně víte, co komu říkáte a proč.
Rezonující témata
Vaše hodnoty přetavené do smysluplného obsahu.
Jednotný styl
Vaše značka je konzistentní napříč kanály.
Od značky ke slovům
1. Poznáme vaše publikum
- Popíšeme persony (např. uchazeči, zaměstnanci, studenti)
- Zmapujeme jejich motivace, potřeby, kanály
- Určíme, na koho a jak se v komunikaci zaměřit
2. Vybereme témata, která fungují
- Definujeme tematické pilíře odvozené z vaší nabídky a identity
- Navrhneme témata a jejich potenciální formáty
- Doporučíme vhodné kanály a frekvenci publikování
3. Nastavíme komunikační rámec
- Určíme styl a tón komunikace
- Vytvoříme přehled klíčových sdělení pro jednotlivé persony
- Připravíme ukázkový redakční plán
Strategie jako odrazový můstek
Dobře nastavená strategie je základ. Díky ní můžete tvořit obsah interně, nebo s námi navázat další spolupráci formou pravidelného obsahového servisu.
Jak to může vypadat
Co konkrétně dostanete
Znalost publika
- Popisy person
- Komunikační mapy
- Klíčové motivace a obavy
Obsahový rámec
- Tematické pilíře a příklady sdělení
- Návrh formátů a kanálů
- Styl a tón komunikace
Praktické nástroje
- Komunikační manuál pro váš tým
- Ukázkový redakční plán
- Podklady pro interní či externí tvorbu obsahu
Časté otázky & odpovědi
Můžeme s výstupy pracovat sami?
Ano, strategie je navržena tak, abyste ji mohli sami rozvíjet a realizovat.
Co když už máme persony nebo témata?
Navážeme na to, co máte, a společně to rozvineme nebo zaktualizujeme.
Je strategie použitelná i pro interní komunikaci?
Ano. Zaměřujeme se na obě strany – dovnitř i ven.
Tvoříte i obsah?
Ano, ale to je samostatná navazující služba. Tato stránka se týká nastavení strategie.
Jak dlouho spolupráce trvá?
Podle rozsahu: obvykle 2 až 6 týdnů.
Jsou výstupy editovatelné?
Ano, dostanete je v podobě, se kterou můžete dál samostatně pracovat.
Začněme strategicky
Seznámíme se s vaší aktuální situací
Navrhneme strukturu a rozsah strategie