Sociální sítě, fenomén dnešní doby, se u nás začaly hojně využívat zhruba před 15 lety. Tehdy jich existovalo jen pár, ale k dnešnímu dni máme nespočet druhů sociálních sítí zaměřených na různou tématiku.
Všeobecně se za zakladatele SS považuje Facebook, ale už předtím tu byly i jiné sítě. Věděli jste třeba, že LinkedIn byl spuštěn téměř o rok dříve než Facebook (květen 2003)?
Přes 30 různých sítí má k dnešnímu dni celosvětově více než 100 milionů aktivních uživatelů, to už je pořádná řádka lidí.
Proč využívat sociální sítě ke komunikaci a k náboru
Pár let zpátky stačilo vyvěsit nabídku na web nebo na pracovní portál a životopisy se vám jen hrnuly. Proč už se tomu tak neděje? Je to zejména kvůli tomu, že mladší generace je zvyklá trávit na sociálních sítích celý den, proto se musíte dostat tam, kde jsou oni.
Jako důkaz postačí uvést jednu statistiku:
- 73 % lidí ve věku 18-34 let našlo svou nynější práci na sociální síti 73%
Další výhody využívání sociálních síti
Existuje mnoho výhod, proč zahrnout sociální sítě do vašeho komunikačního (i náborového) mixu. Vybrali jsme několik z nich:
- Snížení nákladů – s uchazeči můžete přes SS komunikovat napřímo, a hlavně hodně rychle
- Obrovský dosah – svým sdělením můžete zasáhnout velkou cílovou skupinu
- Možnost cílení – obvykle se na SS dá velmi přesně cílit na vaše publikum
- Zvýšení povědomí o značce zaměstnavatele – pokud budete pravidelně komunikovat na SS, budete více vidět
- Analýzy a KPI – můžete sledovat nejdůležitější ukazatele a porovnávat je na týdenní/měsíční bázi. Jednoduše tak zjistíte, co vaše cílové publikum ocení a co nikoliv.
- Oslovíte i pasivní kandidáty – vaše značka se dostane do povědomí i lidem, kteří momentálně práci nehledají. Ale v budoucnu ji hledat mohou.
Procento využití sociálních sítí recruitéry
%
%
%
%
Glassdoor
%
%
YouTube
Nevýhody náboru a komunikace na sociálních sítích
Samozřejmě, také nábor na SS se neobejde bez možných problémů. Tady jsou některé z nich:
- Nekvalifikovaní kandidáti – je možné, že na vaši pozici budou, kvůli velkému přesahu, reagovat i lidé, kteří se na pozici nehodí; doporučujeme proto hodně přesně cílit.
- Boj o místo na SS – pokud váš příspěvek není virální nebo „super funny“, většinou je třeba jej trochu zasponzorovat, aby se zobrazil dostatečnému počtu uživatelů dané platformy
- Zaujatost recruitera – při přímém oslovování kandidátů je běžné, že si personalista projede jeho/její příspěvky na SS. Jestliže najde něco, s čím se neztotožňuje, může ho/ji rovnou vyřadit, i když může jinak jít o ideálního kandidáta na danou pozici.
- Zhrzení bývalí zaměstnanci – je možné, že díky anonymitě SS vám budou vaše příspěvky sabotovat lidé, kteří se s vámi nerozešli v dobrém. Nebo ti, kteří mají nějaký problém. Je důležité se obrnit trpělivostí, vtipné odpovědi mohou mít někdy větší virální dosah a mohou vám pomoct víc než celý příspěvek.
Rozprostřete vaše sítě
Nemáte čas na komunikaci na sociálních sítích? Nebo k nim prostě nemáte vztah?
Využijte příležitost zviditelnit vaši značku zaměstnavatele a podpořit tak nábor i angažovanost vašich zaměstnanců.
S pravidelnou komunikací na sítích vám rádi pomůžeme.
Když „matka“ omezuje své „dítě“
V praxi se velmi často setkáváme s tím, že pobočky nadnárodních firem (nejen v ČR) prostě nemohou mít své lokální sociální sítě. Dle centrály stačí jen jeden globální profil za koncern, kde bude komunikace prováděna a spravována centrálním marketingem. Je to správné řešení?
Za nás určitě není. Potřeby centrály ve světě a pobočky v ČR se liší asi jako, řečeno náborářskou terminologií, dobrý kandidát od špatného. Taktéž budou odlišná jejich cílová publika, a tudíž by se tomu měla přizpůsobit i komunikace na sociálních sítích.
Bojujte za své právo na lokální profil
Máte veškerou chuť začít komunikovat na sociálních sítích, máte na to vyčleněné zdroje, ale vaše matka vám to nedovolí. Jak z toho ven?
- Komunikace s centrálou – zřejmě už jste to zkoušeli mnohokrát, ale znáte to, i malá voda časem odplaví velký balvan
- Připravte si seznam potenciálních výhod (i možných nevýhod) – výhody neberte jen vůči sobě, ale hlavně, co to přinese pro firmu jako celek (snížení nákladů na nábor, zvýšení dobrého jména firmy atd.)
- Najděte kompromis – najděte řešení, které bude vyhovovat centrále i vám – zmírněte jejich obavy např. promyšleným publikačním plánem, který s nimi budete sdílet a konzultovat ho s nimi
Vybrané statistiky náboru na sociálních sítích
Čísla hovoří jasně. Komunikovat vaši značku zaměstnavatele na na sítích dává smysl.
- 65 % lidí by se rádo dozvědělo o nové pracovní nabídce (i když jsou zaměstnaní) 65 %
- 79 % lidí, kteří hledají práci, k tomu využívá sociální sítě 79 %
- 84 % organizací nabírá skrze sociální média. Dalších 9 % se k tomu chystá. 84 %
- 21 % personalistů se ani nepodívá na kandidáty, kteří nejsou na sociálních sítích 21 %
- 54 % personalistů vyloučí kandidáta jen proto, že našli na jeho profilu něco, co se jim nelíbí 54 %
- 51 % vysokoškoláků využívá LinkedIn 51 %
- 45 % personalistů sdílí na sociálních sítích obsah k upoutání kandidátů 45 %
- 95 % lidí, kteří hledají zaměstnání, má k tomuto účelu založený alespoň 1 profil na SS 95 %
- 56 % personalistů nachází nejlepší uchazeče skrze SS 56 %
- 70 % kandidátů je pasivních, jen 30 % aktivně hledá práci 70 %
- 52 % lidí, kteří hledají práci, k tomu využívají 4 nebo více zdrojů 52 %
- 81 % lidí, kteří hledají práci, by chtělo vidět nabídky práce na Facebooku 81 %
- Ceny za inzerování na pracovních portálech stouply o 300 %, ale výkon se snižuje 300 %
Použité zdroje a detailnější přehledy a statistiky
- https://www.apollotechnical.com/social-media-recruiting-statistics/
- https://groupboss.io/blog/social-media-manager-skills/
- https://standout-cv.com/social-media-recruitment-statistics
- https://gohire.io/blog/social-media-recruiting-statistics
- https://blog.gaggleamp.com/social-media-recruitment-statistics
- https://www.zippia.com/advice/social-media-recruitment-statistics/
- https://arwa.cz/blog/nabor-pres-socialni-media/
- https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_social_platforms_with_at_least_100_million_active_users
- https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users
- https://www.cbsnews.com/pictures/then-and-now-a-history-of-social-networking-sites/
- https://www.indeed.com/career-advice/career-development/how-to-use-social-media-for-recruitment
- https://reworking.com/social-media-recruitment-advantages-and-disadvantages/
- https://thatsgoodhr.com/the-pros-and-cons-of-recruiting-through-social-media/
+ ChatGPT
Shrnutí
Nábor a komunikace na sociálních sítí je dnes už nový normál. Pokud nevyužíváte alespoň ty základní SS, budete přicházet o ty lepší kandidáty, kteří se ztotožní s jinou, na SS aktivní firmou.
Klidně začněte zlehka, ale udržujte konstantní a kontinuální komunikaci. Výsledky se dostaví.
Rozvíjejte své E.B. znalosti
Staňte se expertem na Human Centered Employer Branding.
Buďte součástí MenSeek Akademie!
S MenSeek spolupracuji více než 10 let. Za tu dobu jsem měl možnost podílet se na spoustě rozmanitých projektů pro různorodé klienty: od stavby webů přes online kampaně a tvorbu časopisů až po kompletní tvorbu značky zaměstnavatele. V našem týmu se starám zejména o texty. Mým snem je procestovat celý svět a své sny si vždy snažím plnit. Baví mě také sport a turistika, rád čtu a jako správný Čech mám rád pivo.
