Autor/ka fotografie: Yan Krukau

Změna mindsetu

Zapomeňte na myšlenku, že employer branding znamená velkou reklamní kampaň. Je to především o vztazích. O tom, jak se lidé ve firmě cítí, jak o ní mluví a jak ji díky tomu vnímají ostatní.

Místo kampaní začněte budovat konzistentní komunikaci a dlouhodobý dialog.

Každý zaměstnanec je součástí vaší značky. Důležitější než dokonalý vizuál je opravdovost a lidskost v komunikaci. Employer branding není jednorázová akce, ale dlouhodobý proces, který vyžaduje trpělivost, kontinuitu a zapojení lidí napříč firmou.

Stanovte si realistické cíle

Nejde o to dělat všechno. Vyberte si několik klíčových cílů, které odpovídají možnostem vašeho týmu. Možná je to lepší komunikace na LinkedInu, zlepšení zážitku z náboru nebo více osobních příběhů od zaměstnanců.

Určete si 2–3 priority, které dávají největší smysl. Měřte přitom jednoduché ukazatele, například kvalitu kandidátů, engagement nebo dosah vašich aktivit. Energii věnujte tomu, co má nejvyšší efekt – často to bývá kvalitní obsah nebo doporučení od zaměstnanců.

Poznejte své lidi a značku

Značka je to, co si lidé o vaší firmě myslí a říkají. Proto je důležité s nimi mluvit – právě v rozhovorech a diskusích se odhaluje, jak vás skutečně vnímají. Nemusíte investovat do drahých průzkumů. Stačí pár upřímných rozhovorů, krátká anketa nebo workshop. Zeptejte se lidí, proč u vás pracují, co oceňují a co by zlepšili. Právě v těchto odpovědích se skrývá podstata vaší značky.

• Ptejte se zaměstnanců i vedení – jejich pohledy se často liší.
• Využijte dostupné nástroje – například formuláře nebo přepisy rozhovorů pomocí AI.
• Vnímejte opakující se témata – to jsou vaše klíčové hodnoty.

Definujte identitu značky

Jakmile znáte názory lidí, pojmenujte, kdo jste. Jak působíte, jak komunikujete, jaké hodnoty a ambice chcete ukázat. Tato identita je základ, na kterém stojí vše ostatní.

Jasně si popište, kým jste a kým se chcete stát.

Vytvořte jednotný styl komunikace – tón, jazyk, vizuály.

Udržujte autenticitu, ale nebojte se ambice – ukazujte směr, kterým firma roste nebo chce růst.

Využijte sílu lidí uvnitř firmy

Vaši zaměstnanci jsou vaši nejlepší ambasadoři. Pomozte jim sdílet zkušenosti a buďte jim oporou. Vyberte lidi, kteří přirozeně mluví o své práci, a dejte jim prostor ve videu, článku nebo na firemních sítích.

Pomozte jim s formou a dodejte jim inspiraci či jednoduché šablony, aby se cítili jistě.

Oceňujte jejich aktivitu, i tu drobnou – uznání a podpora mají často větší sílu než finanční odměna.

Zapojte obsah od zaměstnanců – UGC (User Generated Content)

Lidé věří lidem. Sdílené fotky, příspěvky nebo videa od zaměstnanců působí důvěryhodněji než oficiální reklama.

• Vytvořte hashtag, který lidé mohou používat.
• Sdílejte jejich příspěvky i na firemních profilech.
• Pořádejte drobné výzvy nebo soutěže o nejlepší fotku z práce.
• UGC vám dodá přirozenost, kterou si žádný rozpočet nekoupí.

Tvořte značkový obsah

Vedle přirozeného obsahu potřebujete i obsah, který vaši značku jasně odliší – takový, který má jednotný styl a tón. Dbejte na to, aby vizuální i jazyková identita byly jednotné a snadno rozpoznatelné.

Využívejte prvky, které vás odlišují, tzv. kódy značky: logo, barvy, specifický jazyk nebo styl fotografií.

Pomohou vám také jednoduché šablony, které zrychlí práci a udrží kvalitu. I malý tým může působit jako silná značka, pokud komunikuje konzistentně.

Recyklujte a plánujte chytře

Nemusíte neustále vytvářet nový obsah. Z jednoho rozhovoru může vzniknout článek, několik krátkých postů, reels nebo stories.

• Plánujte dopředu, využijte redakční kalendář.
• Mějte přehled o obsahu – třeba v Canvě nebo Notionu.
• Zaměřte se na kvalitu, ne kvantitu – méně, ale lépe.

Vyberte si klíčové kanály

Buďte tam, kde jsou vaši lidé. Nemusíte být všude. Pro většinu firem často stačí několik základních kanálů – například web, LinkedIn, Facebook a newsletter.

Důležité je přizpůsobit tón komunikace každému z nich a udržovat určitou pravidelnost, i když publikujete třeba jen jednou týdně.

Pravidelný rytmus a přirozená kontinuita působí důvěryhodněji než přehnaná frekvence bez koncepce.

Spolupracujte s partnery a komunitami

Síla značky se často rodí mimo firmu. Partnerství s lokálními organizacemi, školami nebo komunitami může rozšířit dosah bez velkých nákladů.

Zapojte se do lokálních akcí nebo projektů a sdílejte know-how s odbornými komunitami. Spolupráce s partnery a začlenění employer brandingu do aktivit CSR přináší oboustranný prospěch a zároveň posiluje reputaci vaší značky.

Měřte a zlepšujte

Employer branding není sprint. Vyžaduje trpělivost a neustálé učení.

• Sledujte základní metriky: dosah, zapojení, kvalitu kandidátů, angažovanost zaměstnanců.
• Ptejte se lidí, jak vnímají vaši značku zaměstnavatele a její nabídku.
• Učte se z toho, co funguje, a upravujte taktiky.

Závěr

Budovat značku zaměstnavatele s malým týmem není nemožné. Naopak. Malé týmy často bývají autentičtější, pružnější a blíže lidem. Employer branding totiž není o velikosti, ale o smyslu a důvěře. Začněte tam, kde jste – s tím, co máte. A dělejte to opravdově.