ZNAČKA TVOŘENÁ LIDMI
Employer Branding postavený na skutečné zkušenosti zaměstnanců a kandidátů.
Každá firma má značku zaměstnavatele. Rozdíl je v tom, zda ji nechává vznikat náhodně, nebo ji aktivně řídí.
Employer Branding je systematická práce se zkušenostmi lidí a komunikací napříč organizací tak, aby to, co jako zaměstnavatel slibujete, odpovídalo, nebo dokonce předčilo to, co lidé skutečně zažívají.
Výsledkem je vyšší zájem relevantních kandidátů, větší angažovanost zaměstnanců a zdravější fungování celé firmy.
Každá firma má značku zaměstnavatele.
Ano, i ta vaše.
Tři pilíře silné značky zaměstnavatele
Silná značka zaměstnavatele nevzniká jednou kampaní ani seznamem benefitů. Stojí na propojení tří klíčových pilířů, které musí být v souladu.
Identita značky
Umožní vám vyniknout a jasně se odlišit od konkurence na trhu práce.
Hodnotový příslib
Přitahuje správné kandidáty a buduje dlouhodobý vztah se zaměstnanci.
Autentická zkušenost
Zajišťuje, že to, co slibujete, lidé skutečně zažívají. Posiluje důvěru i reputaci firmy.
Human Centered Employer Branding
Náš přístup k Employer Brandingu využívá principy designového myšlení. Jeho základem je hluboké porozumění lidem – zaměstnancům, kandidátům i manažerům.
Employer Branding nezačíná kampaní. Začíná nasloucháním. Zjišťujeme, jak je vaše značka skutečně vnímána, co lidé očekávají a kde vzniká rozdíl mezi slibem a realitou.
Teprve na tomto základě navrhujeme strategii, která propojuje identitu, hodnotový příslib i každodenní zkušenost – a převádíme ji do konkrétních a měřitelných kroků.
Náš přístup stojí na třech navazujících fázích: Poznání, Tvorba a Akce.
Průzkumy a analýzy
Získáváme hluboké vhledy do vnímání vaší značky, motivace zaměstnanců i očekávání kandidátů. Využíváme rozhovory, dotazníky, data i pozorování.
Strategie a kreativa
Společně navrhujeme strategii, která odpovídá realitě i ambicím. Vytváříme EVP, komunikační rámec a kreativní koncepty, které mají hlavu, srdce i smysl.
Implementace a rozvoj
Značka ožívá v obsahu, kampaních, onboardingu i každodenní komunikaci. Testujeme, vyhodnocujeme a upravujeme, aby vše fungovalo pro lidi, ne jen na papíře.
Tip: Klikněte na ikony a zjistěte víc.
Výhody human-centered přístupu
Vychází z reálných potřeb lidí, ne z domněnek
Propojuje strategii, design i každodenní komunikaci
Zlepšuje kandidátskou i zaměstnaneckou zkušenost
Pomáhá sjednotit pohled HR, marketingu i vedení
Přináší dlouhodobé výsledky, ne jen kampaňový efekt
Employer Branding má měřitelný dopad
Silná značka zaměstnavatele ovlivňuje celý vztah lidí k vaší firmě – od prvního dojmu až po dlouhodobou spolupráci. Data dlouhodobě potvrzují její dopad v klíčových oblastech.
%
První volba
Silná značka zaměstnavatele zvyšuje pravděpodobnost první volby o 50 %.
(LinkedIn)
%
Více reakcí
Silná značka zaměstnavatele zvyšuje míru odpovědí na pracovní nabídky až o 30 %.(LinkedIn)
%
Nižší náklady
Společnosti se silným Employer Brandem mají až o 43 % nižší náklady na nábor.(LinkedIn)
%
Nižší fluktuace
Silné značky zaměstnavatele zaznamenávají až o 28 % nižší fluktuaci.
(HBR)
Silná značka zaměstnavatele začíná uvnitř
Vytváření silné značky zaměstnavatele není jednorázový projekt ani marketingová kampaň.
Je to dlouhodobá práce se zkušeností lidí – uvnitř firmy i navenek.
Dobrá zpráva? Existují metody, nástroje i data, které vám pomohou postupovat systematicky. A právě s tím vám pomůžeme.
Employer Brand koncept
Začínáme uvnitř. Zmapujeme, kdo jste a jak vás lidé skutečně vnímají.
Na tomto základě vytvoříme strategii značky zaměstnavatele.
Employer Brand nástroje
Strategie bez nástrojů zůstává na papíře. Vytvoříme komunikační platformy a digitální ekosystém, který značku přenese do praxe.
Employer Brand obsah
Proměníme strategii v obsah, který je autentický a přitažlivý. Tvoříme, publikujeme a pomáháme týmům komunikovat konzistentně.
Employer Brand inteligence
Propojujeme data z náboru, komunikace i interní zkušenosti a pomáháme vám řídit značku na základě faktů.
Jak můžeme spolupracovat
Každá firma je v jiné fázi. Někdo potřebuje nastavit směr, jiný rozjet konkrétní projekt. A někdo hledá dlouhodobého partnera.
Spolupráci stavíme tak, aby odpovídala vašim kapacitám i ambicím.
Strategický start
Zjistíme, kde dnes stojíte, a nastavíme jasný směr. Diagnostika, strategie nebo konkrétní výzvy – pevný základ pro další kroky.
Projektová realizace
Proměníme strategii v konkrétní výstupy – kariérní web, obsah, nástroje nebo měření dopadu. Jasný cíl, jasný výsledek.
Dlouhodobé partnerství
Spojujeme strategii, nástroje, obsah i data do systému. Značku zaměstnavatele rozvíjíme kontinuálně a s dopadem.
Spojme se
Zajímá vás, jak by mohl fungovat Employer Branding ve vaší firmě?
Napište nám a domluvíme si krátkou nezávaznou konzultaci.