AXA slaví 10 let na tuzemském trhu
Interní kampaň pro pojišťovnu AXA
Výzva
Pojišťovnu AXA netřeba představovat. Požádala nás, abychom jim ku příležitosti 10 let na českém a slovenském trhu pomohli s interní kampaní pro vlastní zaměstnance. Kampaň měla probíhat v několika rovinách a hlavní důraz byl kladen právě na zaměstnance společnosti.
Bylo třeba nenásilnou formou zaměstnancům představit a připomenout nejdůležitější milníky historie AXA na tuzemském trhu. Dále pak bylo úkolem odprezentovat, jaké benefity a výhody mohou zaměstnanci v AXA užívat (a není jich málo).
Součástí kampaně pak byly i pravidelné dárky pro všechny zaměstnance. Kampaň vyvrcholila na AXA Day, což je každoroční setkání českých i slovenských kolegů. V roce 2017 připadlo datum setkání na 6. října.
Řešení
Po úvodním workshopu se zaměstnanci, kde jsme nasáli firemní atmosféru, jsme společně s personalisty AXA sestavili obsahový plán kampaně. Kampaň začínala 5 týdnů před AXA Day. Původně jsme chtěli využít až 9 komunikačních kanálů od massmailů po mikrostránku se všemi akcemi. I vzhledem k časovému presu jsme kanály zredukovali. Začali jsme textací a grafikou pro nejdůležitější milníky historie AXA v ČR a na Slovensku.
Navrhli jsme strukturu massmailů a plakátů, které byly umístěny na pobočkách. Součástí 5 mailů byl rovněž i obrázek, který byl nápovědou na dárek, jenž zaměstnanci každý týden obdrželi.
Zaměstnanci dostali např. víno, ovoce, kalendář nebo jeden den volna navíc, což museli ocenit opravdu všichni. Milníky a rozhovory s fotkami zaměstnanců byly umístěny na intranetu AXA. Massmaily chodily všem zaměstnancům přímo do schránek.
Jak jsme postupovali
Workshop se zaměstnanci
Focení hlavních "hrdinů"
Rozhovory se zaměstnanci
Tvorba materiálů
Co vše jsme vytvořili
textů a bannerů k milníkům
rozhovorů se zaměstnanci
massmailů
grafických teaserů pro intranet
obrázkových nápověd
fotografií
Některé z výstupů si můžete prohlédnout v galerii
AXA milník
Milníky roku 2011
Milníky roku 2012
Milníky roku 2013
Milníky roku 2014
Nápověda k dárkům
Nápověda k dárkům
Nápověda k dárku
AXA slaví
AXA slaví
Slavíme 1. týden
Slavíme 5 týdnů
Co kampaň přinesla
Podle zpětné vazby se zaměstnanci vždy těšili na další články i na emailové nápovědy a diskutovali o tom, jaký dárek na ně asi čeká. Rádi si také četli rozhovory se svými kolegy, ze kterých se dozvěděli spoustu zajímavých informací. Kampaň měla za cíl odměnit zaměstnance za jejich práci a posílit tak jejich loajalitu ke značce. Cíl se podařilo splnit.