Komunikace značky zaměstnavatele
Pomůžeme vám vytvořit systém, který propojí vaše publika, témata, nástroje i styl komunikace v jeden funkční celek, podporující značku zaměstnavatele.
Komunikace potřebuje směr
Komunikace značky zaměstnavatele je víc než náborové slogany. Aby fungovala, potřebuje jasný kompas: musí vědět, ke komu, o čem a jakým způsobem mluví. Právě s tímto vám můžeme pomoct – vytváříme obsahové strategie, které mají pevné základy a dlouhodobý přínos.
Zacílená komunikace
Přesně víte, co komu říkáte a proč.
Rezonující témata
Vaše sdělení dává vašemu publiku smysl.
Jednotný styl
Vaše značka je konzistentní napříč kanály.
Tvoříme komunikační ekosystém
Aby systém opravdu fungoval, je potřeba ho postavit od základů – od lidí, témat a kontextu. Postupujeme v logických krocích, které na sebe navazují a vedou ke strategii, kterou můžete rovnou začít používat.
1. Porozumíme vašemu publiku
Zaměřujeme na vaše cílové skupiny – jejich potřeby, motivace a komunikační chování.
Výstupem jsou náborové a zaměstnanecké persony, které budou určovat, jakým směrem se bude celá strategie ubírat.
- Zmapujeme klíčové cílové skupiny (uchazeči, zaměstnanci, stakeholdeři…)
- Vytvoříme persony včetně jejich očekávání a komunikačních preferencí
- Určíme klíčová témata, která s jednotlivými skupinami rezonují
2. Vybereme témata a kanály
Navrhneme tematické pilíře a komunikační kanály, které budou tvořit páteř vašeho obsahu.
Výsledkem je přehledný plán toho, o čem mluvit, kde a jak, aby komunikace odpovídala vaší značce a zároveň oslovovala správné lidi.
- Definujeme tematické pilíře vycházející z identity značky a hodnot
- Navrhneme formáty a typy obsahu pro jednotlivé cílové skupiny
- Doporučíme vhodné kanály (interní i externí) a jejich využití
3. Nastavíme komunikační rámec
Ve třetím kroku vytvoříme rámec, který vám pomůže komunikaci držet pohromadě – styl, tón, klíčová sdělení i pravidla.
Zároveň připravíme ukázkový redakční plán, který vám nebo vašemu týmu usnadní start komunikace značky zaměstnavatele.
- Nastavíme styl a tón komunikace vaší značky zaměstnavatele
- Vytvoříme klíčová sdělení pro různé cílové skupiny
- Připravíme vzorový redakční plán na 2–3 měsíce
- Doporučíme způsob, jak strategii realizovat interně nebo s externím partnerem
Výstupy naší spolupráce
Získáte praktický a přehledný komunikační rámec, který propojuje vaše publika, témata, kanály i styl vyjadřování. Vše ve formě srozumitelných výstupů, se kterými můžete dál pracovat.
Znalost publika
Popisy klíčových person (persona mapy)
Klíčová témata
Tematické pilíře a návrhy dílčích témat
Kanály a formáty
Doporučené kanály, formáty, frekvence
Styl komunikace
Hlas a tonalita, vizuální styl sdělení
Redakční podpora
Ukázkový redakční plán, příklady obsahů
Časté otázky & odpovědi
Můžeme s výstupy pracovat sami?
Ano, strategie je navržena tak, abyste ji mohli sami rozvíjet a realizovat.
Co když už máme persony nebo témata?
Navážeme na to, co máte, a společně to rozvineme nebo zaktualizujeme.
Je strategie použitelná i pro interní komunikaci?
Ano. Zaměřujeme se na obě strany – dovnitř i ven.
Tvoříte i obsah jako texty, fotografie, videa?
Ano, ale to je samostatná navazující služba. Tato stránka se týká nastavení komunikační strategie.
Jak dlouho spolupráce trvá?
Vytvoření komunikační strategie obvykle trvá 4 až 8 týdnů.
Jak budeme spolupracovat
Probereme situaci
Projdeme vaši aktuální situaci, komunikační výzvy a cíle.
Navrhneme ekosystém
Vytvoříme komunikační ekosystém podle vašich potřeb.
Zavedeme do praxe
Předáme výstupy a doporučíme další kroky – včetně možnosti tvorby obsahu.