Komunikace značky zaměstnavatele bývá ve firmách často roztříštěná. Chybí jednotný styl a jasné sdělení. Navenek mluví jiným jazykem než dovnitř – a lidé se v tom ztrácí. Firmy tak často vytvářejí falešný obraz a dávají příslib, který neodpovídá realitě.
Pomůžeme vám vytvořit rámec, který bude vycházet z vaší identity a stane se základem pro konzistentní komunikaci napříč všemi kanály. Vybudujete jednotný, srozumitelný a důvěryhodný obraz vaší značky, který propojí vaše lidi a jejich hodnoty.
Jasný a srozumitelný obraz zaměstnavatele
Jednotná komunikace dává lidem jasnou představu o firmě. Nevzniká zmatek z protichůdných sdělení či slibů, které neodpovídají realitě.
Sladění interní a externí komunikace
Lidé mají jistotu, že to, co firma nabízí, odpovídá i její vnitřní kultuře a hodnotám. Nedochází k rozporu mezi „náborovými sliby“ a skutečnou zkušeností.
Autenticita díky reálným
hodnotám
Jednotná komunikace vycházející z identity firmy pomáhá lidem porozumět, co firma skutečně reprezentuje, a snáze se s ní ztotožnit.
Jasná a srozumitelná značka přitahuje ty,
kteří sdílí její hodnoty. Uchazeče i zaměstnance.
Sjednotíme vaši komunikaci
Pomůžeme vám sladit veškerá sdělení vaší značky – vizuálně, obsahově i myšlenkově. Vytvoříte jasný směr, díky kterému bude vaše značka čitelná, důvěryhodná a uvěřitelná pro zaměstnance, uchazeče i veřejnost. Pomůžeme vám nastavit jednotný komunikační základ, který propojí vaše lidi, hodnoty a cíle napříč celou firmou.
1. Prozkoumáme vaši situaci
Průzkum vnímání značky (interně i externě)
Zjistíme, jak vaši značku vidí zaměstnanci i uchazeči, a kde jsou hlavní rozdíly mezi představou a realitou.
Mapování zkušenosti uchazečů a zaměstnanců
Zmapujeme klíčové momenty jejich cesty a interakce s firmou a identifikujeme silná i slabá místa.
Audit současné komunikace značky
Zhodnotíme konzistenci a účinnost vaší aktuální interní i externí komunikace.
Analýza konkurence a trhu práce
Porovnáme vaši značku zaměstnavatele a její komunikaci s konkurencí a trendy v odvětví.
Analýza očekávání cílových skupin
Pochopíme, co vaši klíčoví lidé od značky opravdu očekávají – abyste mohli stavět komunikaci na skutečných potřebách.
2. Navrhneme koncept komunikace
Definice cílových skupin a tvorba person
Pomůžeme vám porozumět různým typům lidí ve firmě i mimo ni a přizpůsobit jim komunikaci.
EVP audit a refresh
Aktualizujeme vaši hodnotovou nabídku. Ujasníme si, co můžeme slibovat, a co lidé opravdu chtějí slyšet.
Tvorba identity značky zaměstnavatele
Vytvoříme srozumitelný verbální a vizuální styl komunikace, který bude značku vhodně prezentovat.
Návrh komunikačního rámce
Společně navrhneme, co a jak budete říkat, kde, kdy a komu. (kanály, témata, formáty, média, eventy)
Kreativní koncepty pro komunikaci
Připravíme nápady, které zaujmou, odliší vás a dají komunikaci vaší značky zaměstnavatele šmrnc.
3. Zajistíme dlouhodobou podporu
Řízení změny a rozvoje EB
Navrhneme konkrétní aktivity, které vaši značku zaměstnavatele posunou dál, a nastavíme nástroje pro jejich hodnocení a optimalizaci.
Tvorba značkového obsahu
Připravíme vizuální i textový obsah, který vaši značku reprezentuje autenticky a profesionálně – texty, fotografie, videa i grafiku.
Dlouhodobý obsahový servis
Můžeme převzít odpovědnost za obsah: plánujeme, tvoříme i vyhodnocujeme – jako váš externí obsahový tým.
Employer branding manuál
Vytvoříme srozumitelný návod na komunikaci značky: od šablon a checklistů až po komunikační prototypy.
Školení a podpora týmů
Naučíme vaše ambasadory, HR i další týmy, jak komunikovat jednotně, sebevědomě a srozumitelně.
Vaše značka vynikne a zapůsobí
Sjednocením komunikace můžete sladit veškerá sdělení vaší značky – vizuálně, obsahově i myšlenkově. Vytvoříte jasný směr, díky kterému bude vaše značka čitelná, důvěryhodná a uvěřitelná pro zaměstnance, uchazeče i veřejnost. Pomůžeme vám nastavit jednotný komunikační základ, který propojí vaše vize, lidi a hodnoty napříč celou firmou.
Jak můžeme spolupracovat
Každá firma je jiná – a stejně tak její značka. Proto náš přístup nestojí jen na šablonách, ale na naslouchání a hledání řešení, která dávají smysl vám a vašim lidem.
Pochopení situace
Setkáme se (online nebo osobně) a společně si projdeme vaši aktuální situaci, potřeby i cíle. Zajímá nás kontext, firemní kultura i to, co vás v komunikaci trápí nebo brzdí.
Návrh řešení
Na základě prvního rozhovoru navrhneme směr – co a jak by se dalo zlepšit, kde začít a jak by mohla spolupráce vypadat v jednotlivých krocích. Návrh řešení společně doladíme.
Nabídka na míru
Připravíme konkrétní nabídku, která zohlední rozsah služeb, možnosti vašeho týmu i rozpočet. Vždy hledáme cestu, jak dosáhnout co největšího efektu s dostupnými prostředky.
Spojme se
Popište nám stručně vaši situaci. Ozveme se s domluvíme krátkou nezávaznou konzultaci.