Analýza konkurence a trhu práce
Nevíte, jak si stojíte v porovnání s ostatními zaměstnavateli? Přemýšlíte, jak oslovit vhodné kandidáty?
Analýza konkurence a trhu práce vám pomůže získat odpovědi. Kombinací dat a srovnání odhalíme vaši pozici na trhu práce, možnosti odlišení i reálný potenciál vaší cílové skupiny.
Poznejte hřiště i soupeře
Značku zaměstnavatele nelze stavět jen na pocitech. Potřebujete vědět, co nabízíte v porovnání s ostatními, a zároveň rozumět lidem, které chcete oslovit. Pomůžeme vám zmapovat konkurenci i reálný potenciál trhu práce – abyste věděli, kde máte příležitost, koho můžete zaujmout a čím.
Konkurenceschopná nabídka
Nastavíte hodnotový příslib (EVP), který odpovídá standardům trhu i očekáváním vašich lidí – a současně posiluje vaši pozici v soutěži o talenty.
Jasná odlišitelnost na trhu
Identifikujete oblasti, ve kterých se můžete výrazně odlišit od konkurence – a vytvoříte značku, která je zapamatovatelná a relevantní pro vaše publikum.
Cílenější EB komunikace
Zjistíte, jak konkurence komunikuje a co funguje na vaši cílovou skupinu. Díky tomu nastavíte účinnou strategii, která vás odliší a osloví ty správné lidi.
Dva pohledy – jedna strategie
Než navrhneme směr, jak připravit atraktivní nabídku a odlišit se od konkurence, je potřeba dobře znát prostředí. Proto kombinujeme pohled na to, co dělají ostatní zaměstnavatelé, s porozuměním situaci na trhu práce. Teprve spojení těchto dvou dimenzí vytváří kvalitní základ pro silnou strategii budování značky zaměstnavatele.
Zkoumáme konkurenci
Abychom věděli, čím se můžete odlišit, musíme nejdřív zjistit, co dělají ostatní.
Sledujeme vaše přímé i nepřímé konkurenty na trhu práce, jak komunikují a co nabízejí. Hledáme jejich silné i slabé stránky – a srovnáváme je s vaší značkou.
- Mapujeme jejich pracovní nabídky
- Zkoumáme EVP a styl komunikace
- Sledujeme kanály, média a formáty
- Porovnáváme vaši prezentaci s konkurencí
- Hledáme inspiraci a příležitosti ke zlepšení
Zjišťujeme potenciál trhu
Silná značka potřebuje reálné publikum. Zjišťujeme, jak velký je váš potenciální dosah – kolik relevantních lidí můžete oslovit a kde se nacházejí – a co od zaměstnavatelů očekávají.
Pracujeme s daty o trhu práce i preferencích kandidátů.
- Zkoumáme dostupnost relevantních kandidátů (např. podle profesí, regionu)
- Zohledňujeme demografii, vzdělání, zkušenosti
- Využíváme dostupná data i průzkumy o očekáváních a preferencích
- Získáváme podklady pro tvorbu kandidátských person a relevantní hodnotové nabídky (EVP)
Spojujeme poznatky do doporučení
Nezůstáváme jen u dat. Vše překládáme do jasných doporučení – co změnit, co zdůraznit, kde a jak upravit komunikaci.
Pomůžeme vám najít směr, který odpovídá realitě trhu i vašim ambicím.
- Identifikujeme příležitosti a slabá místa
- Navrhujeme, jak upravit hodnotový příslib (EVP)
- Doporučíme úpravy stylu a tónu komunikace pro odlišení
- Upřesníme způsob a cílení komunikace na konkrétní skupiny
- Vše směřuje k silnější, odlišitelné a uvěřitelné EB strategii
Získejte výhodu v boji o talenty
„Přísně tajnou“ zprávu od nás nečekejte. Dostanete srozumitelné výstupy, které využijete při tvorbě EVP, nastavení komunikační strategie i plánování náborových aktivit. Vše vychází z dat – ne domněnek.
Benchmark konkurence
Porovnání vaší nabídky a komunikační strategie s vybranou konkurencí.
Přehled komunikace
Přehledy kanálů, médií, formátů a témat, která konkurence využívá v komunikaci.
Dostupnost kandidátů
Informace o tom, zda máte koho oslovit, kde a kolik lidí odpovídá vaší cílové skupině.
Porozumění potřebám
Co kandidáti chtějí a očekávají – nejen mzdu, ale i kulturu či smysl práce.
Doporučení pro značku
Podklady pro úpravu vaší EB strategie – nabídky, stylu komunikace a cílení.
Pusťme se do průzkumu
Udělejme k tomu 3 rychlé kroky
1
Popište situaci
Sdělte nám váš záměr, jeho cíle a také uživatele, kterých se týká.
2
Probereme možnosti
Ozveme se vám a pobavíme se o možném řešení vaší situace.
3
Navrhneme postup
Připravíme plán a kalkulaci pro váš konkrétní požadavek.