Audit značky zaměstnavatele
Každá firma má značku zaměstnavatele. I ta vaše. Objevte ji a zjistěte, jak vaši společnost vnímají a hodnotí zaměstnanci, uchazeči i veřejnost.
Zjistíme, kde vaše značka exceluje a kde by se dala vylepšit. Ukážeme vám, jak můžete posílit vaši reputaci na trhu práce a stát se společností, ve které lidé opravdu chtějí pracovat.
Objevte váš Employer Brand
Audit značky zaměstnavatele přináší upřímný a daty podložený pohled zevnitř i zvenčí. Ukazuje rozdíl mezi tím, co si o sobě myslíte a tím, jak skutečně působíte na lidi. Pomůže vám sladit vaše aspirace s realitou a očekáváním. A objevit příležitosti k rozvoji vaší značky.
Vyšší angažovanost zaměstnanců
Zaměstnanci, jejichž očekávání a potřeby firma zná a naplňuje, jsou loajálnější a angažovanější.
Vyšší atraktivita pro talenty
Když víte, co lidi oslovuje, dokážete vytvořit nabídku a komunikaci, která skutečně přitáhne nové kolegy.
Lepší pozice na trhu práce
Znalost vlastní značky a konkurenčních výhod vám pomůže vyniknout mezi ostatními zaměstnavateli.
Odhalení značky: krok za krokem
Každý audit stavíme na osvědčeném postupu, který kombinuje vhled, data a akci. Vycházíme z vaší situace, nasloucháme lidem a výsledky převádíme do srozumitelných doporučení.
Příprava a sběr dat
V první fázi se zaměříme na to, co si o vás myslí zaměstnanci, uchazeči i veřejnost. Zjišťujeme, jak vedení samo vnímá roli, pozici a obraz značky zaměstnavatele.
Získáme tak komplexní pohled zevnitř i zvenčí.
-
Úvodní workshop a zmapování kontextu
-
Rozhovory s vedením společnosti
-
Rozhovory se zaměstnanci a uchazeči
- Analýzy zmínek na sítích a kariérních portálech
-
Analýza komunikace, konkurence a trendů
Zpracování a analýza
Z nasbíraných dat vytáhneme klíčové poznatky. Pojmenujeme, co funguje, co drhne a kde máte jako značka příležitost k posunu.
Srovnáme pohled vedení s tím, jak značku vnímají zaměstnanci a uchazeči – právě v těchto rozdílech se často skrývá klíč k větší důvěryhodnosti a efektivní komunikaci.
- Popis současného obrazu značky zaměstnavatele
- Vyhodnocení EVP – výhody a slabiny
- Mapování zkušenostních bodů (EX, CX, alumni)
- Identifikace rozdílů mezi aspirací a realitou
Doporučení pro strategii
Na závěr dostanete konkrétní doporučení, která vám pomohou zlepšit zkušenost lidí a lépe komunikovat, kdo jste a co nabízíte.
Získáte podklady pro vytvoření celostní strategie budování značky zaměstnavatele.
-
Doporučení pro zlepšení zkušenosti
-
Doporučení pro zlepšení komunikace
-
Podklady pro další rozvoj EVP
-
Podklady pro definici EB identity
-
Prezentace výstupů s diskusí
Co všechno získáte
Získáte nejen data, ale i jasné pojmenování toho, co značka znamená pro různé skupiny lidí. Výstupy můžete využít pro další rozvoj employer brandingu, nábor i interní komunikaci.
Aktuální obraz značky
Přehledný přehled rozdílů mezi aspirací a realitou značky.
Analýza současné EVP
Co lidem nabízíte, čeho si cení a kde je prostor pro zlepšení.
Mapa brand touchpoints
Jak lidé zažívají značku napříč životním cyklem ve firmě.
Doporučení pro zlepšení zkušenosti
Konkrétní návrhy změn v náboru, adaptaci nebo každodenním fungování.
Doporučení pro zlepšení komunikace
Jak lépe a věrohodněji mluvit o tom, kdo jste a co skutečně nabízíte.
Časté otázky & odpovědi
Pro jaké firmy je audit vhodný?
Pro všechny, které chtějí lépe porozumět tomu, jak působí jako zaměstnavatel – bez ohledu na velikost nebo obor.
Jak dlouho audit značky zaměstnavatele trvá?
Standardně 4–6 týdnů podle rozsahu – přizpůsobujeme se vašim potřebám.
Kolik lidí se do auditu zapojí?
Typicky několik zaměstnanců, zástupci vedení, HR a další cílové skupiny – domluvíme se společně.
Potřebujeme mít hotové EVP?
Ne – audit může být vstupem k jeho definici nebo revizi.
Jak výstupy využijeme dál?
Jsou ideálním podkladem pro tvorbu EVP, EB strategie, redesign kariérního webu nebo nastavení značkové komunikace.
Objevme vaši značku zaměstnavatele
Získejte jasný obrázek o tom, jak vaši firmu lidé skutečně vnímají. Využijte audit jako odrazový můstek pro smysluplné změny v náboru, komunikaci i firemní kultuře.
Začneme poznáním
Provedeme průzkumy tak, aby odhalily skutečné vnímání značky a zkušenosti s ní.
Pojmenujeme klíčová zjištění
Z dat vytáhneme to podstatné – jak vás lidé vidí, co funguje a kde je potenciál.
Doporučíme další kroky
Získáte konkrétní návrhy, které značku posunou – komunikačně i zkušenostně.