EMPLOYER BRAND OBSAH
Vyprávějte příběh vaší značky zaměstnavatele.
Autenticky a důvěryhodně. Tak, aby vám lidé rozuměli a chtěli být jeho součástí.
Od myšlenky k dlouhodobé komunikaci
Každé sdělení začíná myšlenkou. Když má jasný směr, kontinuitu a je součástí širšího kontextu, má skutečný dopad na nábor, angažovanost i vnímání značky zaměstnavatele.
Obsahový audit a rámec
Kontext a směr pro smysluplnou komunikaci značky zaměstnavatele.
Employer Brand studio
Autentické příběhy zaměstnanců & tvorba multimediálního obsahu.
Employer Brand vydavatelství
Pravidelné publikování obsahu, cílené kampaně a rozvoj komunikace značky.
Obsah pro vaši značku zaměstnavatele
Funkční obsah pro značku zaměstnavatele má svůj vývoj.
Začíná porozuměním situaci a tématům, pokračuje tvorbou silných obsahových výstupů a teprve poté se proměňuje v pravidelnou komunikaci.
Obsahový audit a rámec
Aby mohl obsah fungovat, je potřeba nejdřív pochopit výchozí situaci.
Co dnes komunikujete, jak to působí navenek i dovnitř firmy a kde se komunikace míjí s realitou.
Výstupem je jasný rámec, o který se může komunikace značky zaměstnavatele dlouhodobě opírat. Směr pro tvorbu i publikování, obsahovou logiku a kontinuitu.
- pojmenování klíčových témat a slabých míst komunikace
- sjednocení obsahu napříč kanály a cílovými skupinami
- pevný základ pro další tvorbu a dlouhodobý rozvoj
Employer Brand studio
Tvoříme obsah, který nese příběh značky zaměstnavatele – lidsky, autenticky a srozumitelně. Dostanete od nás materiály, ke kterým se dá vracet a opakovaně z nich čerpat.
Základem jsou autentické příběhy lidí. Postupně vzniká obsahová knihovna, která poskytuje pevný základ pro další práci s obsahem.
- atraktivní videa, autentické fotografie a poutavé texty
- obsah s dlouhou životností, připravený pro opakované využití
- zdroj pro pravidelnou komunikaci značky zaměstnavatele
Employer Brand vydavatelství
Dáváme váš obsah do pohybu. Příběh značky zaměstnavatele ožívá v každodenní komunikaci a proměňuje se v konkrétní sdělení.
Obsah dostává rytmus a kontinuitu. Objevuje se na blogu, sítích i v dalších kanálech, které jsou pro vaši firmu relevantní.
Dlouhodobě posiluje známost, důvěru i vztah k vaší společnosti.
- pravidelné publikování obsahu napříč vybranými kanály
- rozpracování existujících témat do konkrétních sdělení
- dlouhodobý rozvoj komunikace značky zaměstnavatele v čase
Albatros Media
„Your content goes here. Edit or remove this text inline or in the module Content settings. You can also style every aspect of this content in the module Design settings and even apply custom CSS to this text in the module Advanced settings.“
Libuše Kocanová, personální ředitelka
Jak budeme pracovat
Tvorbu a publikování vnímáme jako dlouhodobou práci s lidmi, obsahem a kontextem. Záleží nám na tom, aby komunikace vycházela z reality firmy, zapadala do širší strategie a měla smysl v každodenním fungování.
Lidé v centru příběhu
Vaši zaměstnanci jsou hlavními tvářemi a nositeli příběhu. Důraz klademe na autenticitu a jejich zkušenost.
Obsah jako součást strategie
Tvoříme a publikujeme tak, abychom podpořili vaše hlavní cíle – nábor, angažovanost i pozitivní vnímání značky zaměstnavatele.
Spolupráce s ambasadory
Udržujeme kontinuitu, zapojujeme vaše ambasadory a rozvíjíme obsah tak, aby značka zaměstnavatele žila v každodenní komunikaci.
EB obsah jako součást ekosystému
Employer Brand obsah je komunikační vrstvou Employer Brandingového ekosystému. Navazuje na Employer Brand koncept a převádí jeho směr do konkrétních sdělení, formátů a příběhů. Pomáhá značku zaměstnavatele konzistentně a srozumitelně komunikovat navenek i dovnitř firmy.
Co vše vám spolupráce přinese
Smysluplný obsah posiluje značku zaměstnavatele dlouhodobě.
Pomáhá lidem porozumět tomu, kým jste, buduje důvěru a dává vaší komunikaci jasný směr napříč kanály i časem.
Jasný směr komunikace
Více jasno v tom, co, proč a komu komunikujete jako zaměstnavatel.
Sjednocený obsahový základ
Společný rámec, o který se mohou opřít HR, marketing i vedení.
Méně chaosu a víc smyslu
Obsah přestává vznikat nahodile a začíná dávat dlouhodobou logiku.
Autentické tváře vaší značky
Zaměstnanci se stávají přirozenými nositeli příběhu a důvěry.
Obsah s dlouhou životností
Vznikají materiály, ke kterým se dá opakovaně vracet a dál s nimi pracovat.
Rozpoznatelná značka zaměstnavatele
Employer Brand získává konkrétní podobu, hlas, emoci i způsob vystupování.
Dlouhodobá viditelnost
Lidé potkávají značku zaměstnavatele v prostředí, kde přirozeně tráví čas.
Vyšší důvěra kandidátů
Každodenní komunikace ukazuje realitu firmy a přitahuje relevantnější lidi.
Přirozené ambasadorství
Obsah se šíří skrze zaměstnance a posiluje Employer Brand bez tlaku na rozpočet.
Časté otázky & odpovědi
1. Co si mám představit pod pojmem Employer Brand obsah?
Employer Brand obsah je dlouhodobá práce s obsahem, která pomáhá lidem porozumět tomu, kým jste jako zaměstnavatel. V praxi jde o kombinaci formátů, jako jsou videa s příběhy zaměstnanců, autentické fotografie z prostředí firmy, články, rozhovory nebo další obsah, který ukazuje každodenní realitu práce u vás.
Nejde o jednotlivé příspěvky, ale o ucelený obsahový základ, se kterým lze dlouhodobě pracovat napříč náborem, webem i sociálními sítěmi, ale i pomocí interních kanálů.
2. Nestačí dělat náborové kampaně nebo občasné příspěvky na sítích?
Jednorázové aktivity mohou krátkodobě pomoci, ale samy o sobě značku zaměstnavatele nevybudují. Employer Brand obsah vytváří kontinuitu. Díky ní vás lidé vnímají ještě dřív, než začnou aktivně hledat novou práci.
3. Kde se vytvořený obsah publikuje a využívá?
Obsah se přirozeně uplatňuje na kariérním webu, blogu, sociálních sítích i v dalších náborových a interních kanálech. Vzniká tak jeden obsahový základ, se kterým lze dlouhodobě pracovat napříč komunikací.
4. Kdo je do tvorby a komunikace obsahu zapojený?
Základem jsou vaši zaměstnanci. Pracujeme s nimi jako s hlavními tvářemi a nositeli příběhu značky zaměstnavatele, vždy s respektem k jejich roli, času a realitě firmy.
Současně je do spolupráce zapojený i zástupce na straně firmy, který pomáhá držet směr komunikace. Společně ladíme témata, redakční plán a schvalujeme vybrané výstupy tak, aby obsah odpovídal realitě firmy i jejím cílům.
Zaměstnanci se pak mohou zapojit i do samotné komunikace jako ambasadoři, kteří obsah přirozeně sdílí dál a pomáhají značku zaměstnavatele šířit autenticky a důvěryhodně.
5. Jaký přínos má Employer Brand obsah z dlouhodobého hlediska?
Dlouhodobě posiluje důvěru, zlepšuje vnímání značky zaměstnavatele a přitahuje relevantnější kandidáty. Značka se stává čitelnější, srozumitelnější a lépe zapamatovatelná.
Vyprávějte příběh značky zaměstnavatele
Společně najdeme témata, slova a obrazy, díky nimž bude vaše značka zaměstnavatele srozumitelná, živá a dlouhodobě smysluplná pro zaměstnance i uchazeče.
Ujasníme směr
Pochopíme vaši situaci, cíle a kontext a ujasníme si, jakým směrem se bude obsah značky dál rozvíjet.
Vytvoříme obsah
Navrhneme a vytvoříme nosný obsah, který dá značce zaměstnavatele hlas, tvář a emoci.
Rozvineme komunikaci
Obsah vypustíme do světa, zapojíme vaše lidi a zajistíme, aby se sdělení dostávala k těm správným lidem.